2018年11月14日和15日，HbbTV协会将在柏林ESMT举办第七届HbbTV年度研讨会及颁奖典礼活动。欧洲最大的数字电视媒体Broadband TV News记者 Robert Briel最近采访了协会新任主席Vincent Grivet，探讨柏林ESMT研讨会以及HbbTV在欧洲的创新战略。


以主席的角色加入HbbTV协会，主要的职责是什么？
VincentGrivet（以下简称VG）：HbbTV协会联合广播公司、内容提供商、设备制造商、运营商和供应商一起，制定共同的混合数字电视标准。在过去的12年里，我们非常成功，目前，HbbTV已经部署在全球35个国家、超过4400万台电视机和机顶盒上，且每年可增长1500万到2000万台。成功的驱动力首先来自帮助消费者和行业解决基本需求，并让行业生态系统中的所有成员共同参与。作为HbbTV协会主席，我的职责是确保听取和考虑所有成员及其不同意见，并助力他们为实现共同目标而合作;这将会在提升电视观众收视体验的同时，为行业生态系统中的所有参与者带来巨大的商业价值。


（HbbTV协会新任主席Vincent Grivet）


为什么混合电视（Hybrid TV）很重要，HbbTV和混合电视有何关联？
VG：对于大多数人来说，收看电视是最有影响力且最有吸引力的娱乐方式;更好的图像和音频质量、电视的大屏和便捷性，以及丰富多彩的高质量内容持续地强化着这种优势。 然而，必须认识到电视观看习惯正在发生巨大的变化，例如点播观看的需求日益增加。广播公司，即传统的电视频道，正在努力适应趋势变化，以确保在快速发展的行业环境中跟上潮流，谋求发展;混合电视，即HbbTV正在做的，是这一趋势演变过程中的关键组成部分。


去年HbbTV协会有哪些重要里程碑？
VG：去年是及其忙碌且充实的一年，发布了许多全新的规范，也对很多已有规范进行了更新。去年最大的成果是运营商应用规范（OpApp）的发布。这些年来，运营商逐渐明白，打破频道的束缚，将HbbTV技术延伸到所有的电视频道能够帮忙他们更好的从这种混合/互动的体验中收益。建立OpApp标准规范就是为了实现这一目标。该规范与传统电视和电信运营商密切相关，因为它可以让运营商在无需提供机顶盒的情况下将自己的品牌化体验和服务直接部署到电视机里。同时，该规范也与正在行业市场上兴起的新广播公司联盟息息有关。
OpApp和其他成功规范的成果是——HbbTV测试套件持续更新。HbbTV的一个独特之处在于，我们通过测试套件提供一种有效的方法，让所有参与者可以在其产品面前对产品进行充分的测试和评估。


11月份即将在柏林举办年度研讨会，有可以提前分享的亮点吗？
VG：HbbTV研讨会是一个我个人非常喜欢的电视行业盛会。毫无疑问，它绝对是HbbTV“家庭”的聚会，电视生态系统中的所有成员将齐聚一堂，为实现打造更好的电视消费体验的共同目标，分享他们在世界各地的服务和研究项目中取得的HbbTV相关的成就和经验。;这是一个衡量、讨论和在很大程度上塑造行业主要趋势的盛会。
研讨会的一个重要板块是行业交流机会，让大家有机会在面临共同挑战的情况下深度交流，分享解决方案。交流活动包括颁奖典礼，今年已经是第二个年头，我们在此庆祝混合电视行业的卓越和创新。
HbbTV研讨会有一系列的主题演讲、小组分享和圆桌讨论，议程非常紧凑，涵盖从电视用户界面设计到高级广告技术应用案例。我们会控制演讲的时间，提供更多观点，以确保能覆盖到世界各地的活动。


你最感兴趣的是什么议题？
VG：今年的研讨会有很多小组和主题演讲。但是，我最期待的是圆桌讨论，议题是关于广播公司如何回应全球订阅视频提供商（Netflix和亚马逊等）带来的威胁。
在许多国家，广播公司正在共同创建国家级平台，将其内容聚合在一起，通过相同的用户体验进行访问。我们已经看到英国的Freeview Play，西班牙的LOVEStv和意大利tivùon！，很快法国的Salto也将落地，每月都有新的伙伴加入。毫无疑问，这些广播公司正在使用HbbTV来创造更极致的用户体验，因为这就是HbbTV存在的精髓。
本次研讨会将汇集来自欧洲各地广播公司的高层，讨论他们面临的挑战以及HbbTV如何成为解决方案的一部分。


HbbTV协会的下一步战略是什么？
VG：行业在不断发展，意味着我们要加快发展的步伐。就我个人而言，目前的最重要的趋势是可寻址广告技术。广播公司能够在线性电视节目中实现广告替换，这些广告可以根据不同的家庭量身定制。。这使得广播公司能够将广播电视的影响力和效果与数字广告的个性化和效率结合起来，确保他们能够在平等的基础上与数字巨头竞争。
德国是响应最活跃的国家，HbbTV技术已被成功用于推送可寻址的广告。。当然它还有改进的空间，目前HbbTV正与DVB合作，评估需求并研究标准规范的演进路线，以最好地支持这些要求。


Vincent Grivet毕业于巴黎高等理工学院（Ecole Polytechnique）和巴黎科技电信（Paris TechTelecom）。他为Orange集团的国际活动工作了18年，包括担任Orange在比利时的互联网服务部门Wanadoo的首席执行官。
2006年，他成为Maxtel的联合创始人，Maxtel是一家创业型无线宽带初创公司，在竞标中获得了重要的频谱权。他目前在TDF集团工作，负责广播发展和创新。


有关HbbTV研讨会和奖项的详细信息，请访问HbbTV网站(https://www.hbbtv.org/7th-hbbtv-symposium-and-awards-2018/)。