上周，翘首以盼的《权利的游戏》终于回归开播，美剧迷们迎来了最终季，既激动又有点伤感。这部制作精良的作品口碑甚佳，让HBO在全球范围内大获成功，也让更多中国用户认识了HBO。

Game of Thrones剧照

事实上，电视行业自身的游戏规则也发生了很多变化，在内容的创作上引入了更多技术元素，在内容的分发也有了更多元化的手段。世界已不是当年的世界，电视用户们口味越来越刁钻，电信运营商们身处剧烈的变化之中，又该如何留住用户、创造新的利润增长点呢？

在欧洲，一种新的趋势逐渐出现：传统机顶盒被电视APP取代，电视用户们无需机顶盒或接收机，即可通过APP轻松享受丰富的内容和服务。该趋势由运营商们推动，又被称为OpApp（Operator Application）。

HbbTV OpApp基于混合数字电视技术（Hybrid TV），就像是智能电视机内的虚拟机顶盒，使平台运营商能够在不同制造商之间提供品牌化、统一的用户界面，确保提供全方位服务和引人注目的用户体验。

电视行业游戏规则改变，运营商们的新battle上演

4月初，荷兰电信运营商KPN宣布在三星智能电视上推出无需机顶盒的电视APP。KPN的IPTV用户将用此款智能电视APP取代之前的接收器。这项服务目前仅支持三星智能电视，但KPN之后将持续为其他电视品牌推出相应APP。

该应用程序在智能电视平台上运行，可通过接入Wi-Fi进行无线访问，现已可以从Samsung智能电视上的appstore下载。

该应用程序提供了KPN IPTV平台中最常用的功能，例如通过KPN电视指南观看直播电视，重新开始或追赶电视、暂停和录制。还有一个简单的搜索功能，可通过风格进行筛选过滤。KPN将根据客户反馈进一步扩展智能电视应用的可能性。

“智能手机近年来从其他设备中接入了越来越多的功能，在智能电视上我们也看到了类似的发展可能性。我们正在通过这款创新的智能电视应用对此作出回应，“KPN消费者市场负责人Jean-Pascal Van Overbeke表示。“我们希望为客户提供最佳的电视体验，现在这一目标可以通过智能电视上的应用程序实现。”

KPN并非第一家提供智能电视APP以便用户们进行无STB观看节目的平台。去年11月，M7集团的荷兰运营商Canal Digitaal率先推出智能电视APP，无需专用接收器或机顶盒即可观看电视节目。此外，德国卫星电视平台HD+也分别与三星、松下合作，推出HbbTV OpApp电视。有线电视运营商Ziggo也在考虑提供类似的电视解决方案。

HbbTV协会主席Vincent Grivet表示：“HbbTV OpApp为平台运营商提供了改变游戏规则的新方式。我们相信，更多的广播平台将意识到这款APP有多么强大，并且很快也将采用这种方法，进而将有更多的电视制造商推出符合OpApp标准的电视。”
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参考资料：
1. KPN launches STB-less service for Samsung smart TVs
https://www.broadbandtvnews.com/2019/04/02/kpn-launches-stb-less-service-for-samsung-smart-tvs/?from=groupmessage&isappinstalled=0
2. Panasonic first to deploy HbbTV Operator App
https://www.broadbandtvnews.com/2019/03/20/panasonic-first-to-deploy-hbbtv-operator-app/
3. HbbTV官网
https://www.hbbtv.org/